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  • 行业丨2017中国家居建材产业研究报告
    来源: 发布日期:2017-11-17 11:02:00 发布者: 共阅698次 字体:
    2017-11-16 长沙市家居协会 长沙市家居协会

    自2016年下半年以来,家居建材企业陆续登陆资本市场,家居上市风波持续至今,2017年顺势成为家居企业上市元年,一部分企业通过上市热潮,尤其是以定制名义登陆资本市场的家居企业,都收获较高的市值。另外,绝大部分家装企业逐渐意识到前端供应链品牌建设的重要性,家居建材品牌有了更多销售渠道选择,互联网资源的合理利用,家居企业保持稳定的增长态势。


    家居产业持续增长,是经济环境整体好转、城镇化水平提高、楼市全面升温、“供给侧结构性改革”、“一带一路”等带来的市场机遇下的创新与变革。除此之外,包括新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向,线上线下全面融合发展,全渠道零售商角色的建设成为了家居产业不可缺失的一部分。


    亿欧智库根据家居建材当前发展状况撰写了《2017年中国家居建材产业研究报告》,报告将从“看”、“清”、“形”、“势”四大方面分别解读家居建材产业的市场动态、创新与升级、典型企业生存现状,以及未来主流趋势。希望能够真实反映现有家居企业成长动态,给行业带来更加清晰的市场解读,实体经济深度融合势不可挡,消费升级和新零售时代的到来对家居建材企业的未来提供新的参考,渠道多元化、产品定制化,以及迎合消费者一站式需求的大家居整体解决方案,将成为当下家居企业重点布局方向。

    01

    家居建材市场规模发展稳定,市场格局逐渐形成

    中国家居建材市场是改革开放的产物,并随着政策调整、规范标准的出台、经济社会快速发展、人民生活水平的提高、工业4.0、城镇化加速、新农村建设进程和房地产经济的兴起而不断发展,使家居建材走过了从无到有,从分散到集中的过程。在80年代住宅商业化的推动下,公共建筑及住宅装修的兴起,刺激了改革开放前几乎为空白的建筑装饰装修材料和家居等的生产、流通、消费发展,在这样的背景推动下,家居建材市场规模得以持续稳定增长。

    02

    家居产业创新发展与战略升级

    万亿市场诱惑吸引不少企业纷纷布局,市场上也有部分家居建材企业发展一二十年,在各自领域占有一席之位,但时代变幻莫测,互联网带来的影响不仅从企业销售方式,乃至消费者本身需求都有翻天覆地的变化,看清市场动态,判断行业新势能尤为重要。

    供给侧改革、“一带一路”政策、工业4.0的发展加速家居家装全产业创新升级,家居产业持续稳定增长。为了全面了解家居产业整体发展情况,亿欧智库整理橱柜、衣柜、板材、地板、软体家具等领域典型企业2016年营收及净利润的相关数据得出:


    1)定制业务的毛利率整体偏高(索菲亚、欧派家居、曲美家居),市场想象空间更大;

    2)营收和净利润实现双速前行,但高营收并没有带来高利润,从毛利率变化来看,短期间利润增长不会有大幅提升的空间。

    新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向,线上线下全面融合发展,全渠道建设成为了家居产业不可缺失的一部分。


    除对产品个性化追求外,互联网信息化时代到来,消费场景发生变革,更加便利的消费方式得到关注,出行、餐饮、旅游、住宿等行业都在加速一站式服务体制改革,同样在家居领域,消费者对整体解决方案的意识觉醒,家居企业纷纷转移集成服务商角色。


    2015年各家企业纷纷暴露了布局“大家居”的野心,从单品类向多品类进行产品线扩宽,或者是通过个性定制单品向全屋定制看齐,帮助消费者对于不同家具协调搭配,满足消费者一站式购物采购诉求。

    03

    企业案例研究-大家居战略布局

    “大家居”最为普遍的表达方式是实现单品向多品创新,随着消费一体化的渗透,整装的概念在家装产业广泛传播,也有部分企业通过个体定制向全屋定制升级,以此来解决消费者对不同家具协调搭配,提供给消费者便捷的一站式服务体验。

    过去的两三年,“大家居”战略虽然已经在整个家居行业里广为流行,但从企业2016年各品类销售额来看,更多的只是在概念层面的产物,“大家居”战略停留在概念阶段和投入期,营运效果并不明显,主要总结以下两个方面:


    1)企业主营业务仍占企业总营收的主要收入来源;

    2)家居行业阶梯化明显,跨品类市场掠夺挑战巨大;

    04

    家居行业趋势判断与建议

    互联网电商、渠道多元、全屋定制、大家居等这些作为家居建材趋势热词已经得到行业认可,大部分主流企业已经付诸行动,未来几年它们仍然会是主流趋势,带动企业业绩提升,促进行业整体发展。


    虽然这些企业发展大家居战略的时间和付出程度并不相同,但相同的是大家居战略的实施收效甚微,规模门店的搭建,新品牌的推广,新产品品类的研发生产,信息化系统建设都意味着需要企业有高资本、高精力、高投入支撑。“大家居”战略虽被提出好几年,但大部分企业仍处于试错阶段,每家企业都有机会和信心去快速试错,拥有重新获得排入第一梯队的权利与机会。



    中国500强企业、全长沙高端泛家居品牌

    都在长沙市家居协会

    长沙市家居协会常务理事会企业名单
    姓名常务理事会企业名称/职位协会职位
    傅胜龙

    大汉控股集团有限公司/董事长

    协会会长
    袁文和湖南百家汇金桥家居建材运营有限公司/执行董事
    秘书长
    陈明杰

    湖南亿东国际建材贸易有限公司/董事(代理品牌:金丝玉玛瓷砖)

    第一届轮值会长
    程杰

    长沙居然之家家居建材有限公司/总经(湖南分公司旗下已开分店6家,高端家居建材卖场)

    第二届轮值会长
    肖军华湖南艾迪尔家居装饰有限公司/董事长第三届轮值会长
    王锦著

    湖南梦洁新材料科技有限公司/总经理(旗下品牌:梦洁家居、梦洁家纺)

    常务副会长

    彭小堃湖南省随意居装饰设计工程有限公司/董事长常务副会长
    黄绍波大自然地板湖南营销中心/湖南总代理(长沙地区大自然地板门店已有13 家)常务副会长
    孔光友

    湖南良德建材有限公司/董事(代理品牌:德国唯宝、汉斯格雅、朗斯沐浴房、法恩莎卫浴瓷砖)

    常务副会长
    林旭辉

    湖南晟廷科技有限公司/董事长(代理品牌:索菲亚家居)

    常务副会长
    江绚霞湖南众大文化传播有限公司/总经理常务副会长
    龙启业湖南龙华电器有限公司/总经理(代理品牌:方太电器、西门子电器)常务副会长
    吕晓伟湖南博雅美家家居运营管理机构/董事长(旗下品牌:顾家家居、亚振家具、曲美家居、拉卡萨国际家居、阅梨家具,东方荟家居)常务副会长
    王卫东湖南闼闼商贸有限公司/董事长(旗下品牌:TATA木门)常务副会长
    钟菊成湖南美迪建筑设计有限公司/董事长
    常务副会长
    冯然湖南怡生供暖工程技术有限公司/董事长兼总经理常务副会长
    张跃旗

    长沙浩博建材贸易有限公司/董事(代理品牌:东鹏陶瓷)

    监事长
    刘旭

    长沙市瑞辉家具有限公司(长沙市左岸国际家居连锁机构)/总经(专营高端家具品牌)

    监事成员
    邓建清

    长沙盛世中元建材有限公司/董事(代理品牌:广东新中源,金牌亚洲,中盛陶瓷)

    监事成员

    长沙市家居协会

    承载行业责任  弘扬家居文化

    微信号:CSCSHA

    建材|设计|家装|家饰|家具|家电|家修|家政

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